狭义的网站优化，即查找引擎优化（SEO），是一种利用查找引擎的查找规矩来进步意图网站在有关查找引擎内的排名的方法。
查找引擎优化网站优化能够进步网站在查找引擎的排名以及影响品牌知名度、流量水平缓出资回报率。然而，网站彻底兼容于查找引擎是一个杂乱的进程，涉及到许多不同的查找引擎优化网站优化要素和组件，以保证每一个环节是以最好的方法处理。
广义的网站优化所考虑的要素不仅仅是查找引擎，
也包含充沛满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此根底上使得网站的功能和信息发挥出最好的效果。一起要以企业网站为根底，与网络效劳商（如查找引擎等）、 合作伙伴、顾客、供货商、销售商等网络营销环境中各方面要素树立杰出的联系。查找引擎会将站点彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且挨近最完整的方法，出现给查找者。 [1]
SEO优化是针对查找引擎对网页的检索特点，让网站建造各项基本要素适合查找引擎的检索准则，从而使查找引擎录入尽可能多的网页，并在查找引擎自然检索成果中排名靠前，终究到达网站推行的意图。现在越来越多的公司选择这种“物美价廉”、性价比高的推行方法来为自己的产品或效劳来做推行。
网站优化分为白帽和黑帽，网站优化的白帽方法包含遵从查找引擎哪些可承受哪些不能承受的指导方针。他们的主张一般是为用户发明内容，而让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不测验对查找引擎体系耍花招。网站程序员经常在规划或构建他们的网站时，犯下丧命过错、忽略“毒害”致使该站排名不会很好。
